Calvin klein: stair branda

Is dócha go bhfuil rud amháin ar a laghad ag an fashionista féin-urramaí ar a laghad ón dearthóir, a tháirgeann éadaí faoin gcéad ainm branda Calvin K líne. Bhí éadaí an bhranda seo i gcónaí ar cheann céim chun tosaigh ar threochtaí faisean, rud a thug deis dó faisin a dheachtú féin. Ach cad é an rath a bhí ag an dearthóir iontach seo? Déanfaimid labhairt faoi seo san alt inniu "Calvin K líne: stair an bhranda."

Rugadh Kelvin Klein ar 19 Samhain, 1942 i Stáit Aontaithe Mheiriceá, eadhon i gcathair cáiliúil Nua-Eabhrac. Bhí athair Kelvin ina úinéir siopa beag. Go raibh maith agat le mo sheanmháthair, d'fhoghlaim Kelvin conas sew ar inneall fuála, chabhraigh mo mháthair le blas iontach a dhéanamh, chuaigh siad i gcónaí i siopaí na gúna réidh agus na snáithíní le chéile. Bhí an buachaill i láthair go rialta ag caint faoi stíleanna agus faisean. Deir Kelvin Klein gur shamhlaigh sé ar 5 todhchaí dearthóir faisin ag 5. Dá bhrí sin, ní raibh aon rogha aige maidir le staidéar a dhéanamh agus cén áit ar chóir dó dul ar scoil.

I measc na ndícheall is fearr a chuaigh sé ón Ard-Scoil Ealaíne. Ansin, i 1960-1962 tháinig sé isteach agus rinne sé staidéar ar an Institiúid Faisnéise Teicneolaíochta. Ag an am céanna lena staidéir, chleachtadh Calvin sa stiúideo, áit a chuidigh sé leis na héadaí a dhéanamh. Tar éis sin bhí sé ag obair le go leor dearthóirí agus fiú portráidí a tharraingt ar na daoine a bhí ag dul ar na sráideanna. Bhí an ghníomhaíocht seo den chuid is mó ar an taithí, mar ní thug sé go leor airgid. Bhí tráthnóna saor in aisce ag Calvin le cruthú a phunann.

Thosaigh stair an bhranda i 1968, nuair a d'eagraigh Kelvin agus a sean-chara, Barry Schwarz, Calvin Klein, Ltd i Nua-Eabhrac. Thug Barry airgead, agus ní raibh smaoineamh ar bith ag Kelvin i gcónaí. Rinne Klein a chéad bhailiúchán agus chinn sé é a chur in óstán ar cheann de na hurláir. Lá amháin, rinne an stiúrthóir ar an siopa, atá suite ar an urlár thuas, na cnaipí san ardaitheoir a mhearbhall agus fuair sé an t-urlár nuair a léiríodh na samhlacha. Chuir an bailiúchán Kelvin mórán mór ar an ngnó gnó gur chinn sé ordú a dhéanamh láithreach ar feadh 50,000 dollar. I gcás Kelvin Klein bhí sé ina léim ina saol faisin féin, bhí a ainm clúiteach, agus mar sin tháinig ábhar neamhspleáchas chun cinn.

Thosaigh Klein ag obair a stiúideo le bailiúchán d'éadaí seachtracha d'fhir, ach de réir a chéile ghlac sé le dearadh éadaí na mban. Sna 70í, d'oscail sé oireann fir le haghaidh figiúr bean. Sa bhliain 1970, d'eisigh Calvin cóta dúbailte le cíche dúbailte le lapels leathan, nó PeaCoat ar a dtugtar (coat pea). Is é an tsamhail seo an t-éadaí is coitianta den séasúr, agus tá sé níos faide ar feadh na 10 mbliana atá romhainn.

Fuair ​​Kelvin an duais "Kochi" i 1973 chun éadaí scagtha agus breá fuaite a chruthú. Mar sin, ba é an chéad dearthóir óg i stair faisin an duais seo a fháil.

Agus i 1974, chruthaigh an dearthóir bailiúchán nua d'éadaí fionnaidh agus gabhálais. Go gairid, fuair sé tuirseach de bheith ag dul ar chonair choigeartaithe go maith, agus chinn Klein a chéad "pléascadh" a ullmhú, rud a chuir iontas ar shaol iomlán faisean mar aon le prionsabail morálta poiblí an phobail Mheiriceá. Sa deireadh, ba é scaoileadh jeans dearthóir an bhliain 1978, agus anseo is é an dearthóir an chéad cheann. De na héadaí a mheastar a bheith laethúil agus saor go leor, chuir sé éadaí iad le haghaidh óige stylish agus faiseanta. Sainmhíníodh an gearrtha idéalach go soiléir ag an bhfigiúr agus chruthaigh sé béim ar an fad agus ar na cosa caol, cuireadh lógó Calvin Klein agus Omega ar an bpóca ar ais.

Chinn Kelvin fógra spreagúil a dhéanamh. Agus mar sin, i 1980, chruthaigh an dearthóir le cabhair ón grianghrafadóir Bruce Weber póstaer cur chun cinn de jeans le Brooke Shields, a tháinig ina siombail gnéas agus réalta scannáin. Ansin, scaoil scannal i Meiriceá, cúisíodh go raibh Klein ag baint úsáide as mionaoisigh, agus deir go raibh an lámhach gar do pornagraf. Tarraingtheadh ​​jeans as táirgeadh, cuireadh deireadh leis an scannal, agus bhí an chuideachta in ann filleadh ar an tsamhail clasaiceach atá ann cheana féin ach amháin i 1998.

Sa bhliain 1982, d'fhorbair Klein bailiúchán nua, arb éard é éadaí na bhfear, rud a d'fhág go raibh cóirséad leathan ann le lógó branda Calvin Klein. I ról na múnlaí maidir le fo-éadaí fógraíochta, roghnaíodh supermodel D. West agus rapper M. Mark, agus tháinig an comhlacht fireann leath-nocht le haghaidh an chéad uair d'eilimint aeistéitiúil. D'áitigh Klein gur dhearadh sé fo-éadaí chun daoine a dhéanamh sexy.

Sna 80í, dhírigh an dearthóir ar fhorbairt agus táirgeadh jeans agus éadaí. Níor tharla an fhógraíocht gan scannail, a bhí mar chuid d'íomhá an dearthóra cheana féin. Níor mhór do Klein fíneáil de mhilliún dollar a íoc, rud a chuir an t-eagrán don phostaí "The Last Supper from Klein." Bhí scéal bíobla aitheanta aige, ach bhí na samhlacha ann i jeans agus le comhlachtaí leath-nochta.

I 1992, bhuail Kelvin arís Meiriceá. I mbliana chruthaigh sé "unisex" stíl nua don aos óg, rud a tháinig an-tóir air. Ansin, mar fhógra, scaoileadh póstaer le múnla óg Kate Moss agus rapper M. Mark. D'fhéadfadh daoine óga d'aon inscne éadaí le lógó Calvin Klein a bheith caite, fuarthas an-rath ar an gcoincheap seo.

Sa bhliain 1999, spreag an dearthóir, le haghaidh an t-umpteenth, scannal nua le fógraíocht. Scaoil Klein bailiúchán nua a léirigh éadaí leanaí, chomh maith le fo-éadaí le haghaidh déagóirí. Measadh go raibh grianghraif le páistí ró-suaibhreosach. Mar thoradh air sin, leithscéal an dearthóir, agus cuireadh an feachtas fógraíochta ar fionraí ionas nach raibh cúisithe níos deacra ann.

Bhí an gnó ar a bhealach, agus ní raibh cuideachta Klein teoranta do stiúideo beag a thuilleadh, ach iompú isteach i il-mhilliún impireacht, láimhdeachas bliantúil de thart ar $ 5 billiún. Chruthaigh an bogadh agus an polasaí margaíochta ceart íomhá shoiléir, chuir comhlachais isteach níos mó ar an bhfoghlaimeoir ar cheannaitheoirí. D'éirigh le coimhlintí agus le scannail go tréimhsiúil íomhá fógraíochta a chruthú agus a chothabháil, agus ba é an mana a bhí looseness, óige agus gnéasacht. Meastar gur ceapadh Kelvin Klein an chéad dearthóir chun daoine a ghléasadh "ó cheann go cas," bhí fo-éadaí agus gabhálais ina bhailiúcháin. Tar éis dóibh féin a bhunú sna tíortha SAM agus i dtíortha Eorpacha, sna 90í thosaigh an chuideachta ag bogadh i dtreo an oirthear, osclaíodh boutiques i Cuáit, Iacárta agus Hong Cong.

D'imigh Klein go tapa leis an athrú ar threochtaí faisean ar fud an domhain, rud a chabhraigh leis an rath a bhaint amach níos mó. Ag tús an XXI haois, d'fhorbair sé bailiúchán nua i stíl "míleata". Go gairid, d'eisigh an dearthóir cóta-cóta, bríste glúine, sciortaí go glúine khaki.

Chomh maith le héadaí, scaoil Calvin roinnt de na bratáin, lena n-áirítear boladh fireann agus baineann araon. I 1983 le feiceáil "Eternity", i 1985 - "Obsession", agus i 1986 - "Otdushina". Tá rath mór fós ag biotáillí a chuireann béim ar an stíl íogair éadaí, agus mar sin tá a lán de na fakes acu. Sa bhliain 1998, scaoileadh an "Contradiction" aroma, a tháinig an ceann is cáiliúla ar deireadh thiar, agus ríomhtar é ar dhaoine atá ag déileáil lena gcuid fadhbanna ar a gcuid féin.