Is imní tionsclaíoch ollmhór na Gearmáine é Adidas a dhéanann speisialtóireacht i dtáirgeadh éadaí, coisbheart agus trealamh. Faoi láthair, is í Herbert Heiner stiúrthóir ginearálta an trádmharc seo. Faoin ceannaireacht, tá an chuideachta gníomhach agus bíonn áthas ar a lucht leanúna le bailiúcháin nua éadaí agus gabhálais spóirt do fhir agus do mhná. Téigh i dteagmháil linn ar dtús agus ar stair chruthú an Adidas branda.
Scéal Adidas.
Tosaíonn stair an trádmharc Adidas ar ais i 1920. I mbliana, ní raibh aon duine measartha agus anaithnid ag duine ar bith ag an am sin, bácálaí darb ainm Adi Dassler ó bhaile Gearmáinis Herzogenaurach, a bhí ina seinnteoir peile avid, a chuid bróga féin chun peile a imirt. Rinne sé é féin an chéad phéire sneakers spóirt de láimh, agus mar gheall air brionnaíodh na dúnta ag cara a raibh a shaothrú féin aige. Tar éis tamaill, d'fhoilsigh Adi Dassler bailiúchán iomlán de na sneakers céanna, a bhí díolmhaithe go han-mhaith. Tógadh an t-ábhar as a ndearna Dassler a chuid bróga as criosanna, buataisí agus éide míleata d'aois agus díchoimisiúnaithe.
Sa bhliain 1923, tar éis dó aontú le a dheartháir Rudolf Adi, d'áitigh Dassler an chéad áitreabh ar cíos leis an aidhm a chuid bróga a dhéanamh ann. Agus cheana féin i 1925 chláraigh na deartháireacha a n-mhonarcha bróg pearsanta de na deartháireacha Dassler i gcathair Herzogenaurach. Bhí Adi, mar lucht leanúna fíor-spóirt, i gcónaí ar an tuairim gur chóir go mbeadh trealamh den sórt sin ag bróga spóirt gairmiúla, rud a chabhródh le lúthchleasaithe na torthaí is fearr a bhaint amach. Dá bhrí sin, ba é an príomhchuspóir a bhí ag an branda coisbheart seo a chruthú aire a thabhairt do gach lúthchleasaí aonair. Seo mar a threoraigh na deartháireacha.
Agus aisteach, mar a d'fhéadfadh sé a bheith cosúil, d'oibrigh sé, agus fuair bróga Das le lehrs an-tóir orthu i measc lúthchleasaithe. Is ar na cúiseanna seo gur tugadh an coisbheart seo isteach i gcluichí na Cluichí Oilimpeacha, a bhí ar siúl in Amstardam i 1928. Ach bhí an lúthchleasaí Jesse Owen i gcluichí Oilimpeacha Amstardam, Jesse Owen, a bhí in "Dassler" in ann a bhuachan ceithre bonn ór a bhuachan agus ní thugann sé seo aitheantas domhanda, ní hamháin leis féin, ach freisin an coisbheart seo. Ach mar gheall ar an staid dhiúltach polaitiúil sa Ghearmáin sna 30-40 agus an dara Cogadh Domhanda ina dhiaidh sin, cuireadh gníomhaíocht na cuideachta ar fionraí.
Ach amháin tar éis an chogaidh, sheol an mhonarcha le haghaidh bróga fuála Dassler, a bhí cheana féin ag an am sin a gabhadh ag na Meiriceánaigh, a tháirgeadh arís. Ag athnuachan an mhonarcha, chruthaigh Adi Dassler do scátálaithe agus bróga lúthchleasaithe Mheiriceá do spóirt ó shean rópaí, lámhainní bonnball agus sceallóga rubair, ós rud é sna blianta iarbhogaidh an t-ábhar is gá chun bróga a dhearadh.
I 1948, thosaigh na deartháireacha ag obair go neamhspleách. Tháinig Rudolf mar bhunaitheoir trádmharc an Chuma, agus d'iarr Adi a ghnólacht, ag cur an chéad siolla ar a sloinne, Adidas. Ag an gcéim seo, d'fhoghlaim an stair faoi réalta nua i saol na stíl spóirt le traidisiúin atá bunaithe cheana féin. Chomh maith leis sin fuair an chuideachta ag an gcéim dá chruthú a lógó aonair. D'fhógair siad trí stiallacha an lae inniu, a ceapadh ar dtús chun tacú leis an gcos i sneakers spóirt. Go dtí seo, tá an lógó seo athraithe beagán agus i dteannta leis na stripes is seamraig é.
Tá an chuideachta nua-thionscanta tar éis éirí ní hamháin mar cheannródaí i múnlaí ardchaighdeáin agus ardteicneolaíochta a chruthú, ach bhí feabhas mór freisin i réimse na fógraíochta spóirt. Agus ar an gcéad dul síos, buíochas leis an obair dhlúth leis na réaltaí spóirt. Ba iad na chéad daoine den mhargadh Adidas ná spóirt den sórt sin mar Muhammad Ali agus Franz Beckenbauer. Chomh maith leis na réaltaí seo, is féidir le stair chruthaithe na cuideachta a bheith bródúil as a dhlúth-chairdeas le David Beckham, Zin Zidane agus Raul.
Adidas inniu.
Deir stair nua-aimseartha go raibh an branda ag gabháil do tháirgeadh bróga spóirt amháin go dtí lár an fhichiú haois, ach i 1952 d'athraigh gach rud go bunúsach agus chonaic an domhan na chéad mhálaí de Adidas. Is é seo a chabhraigh leis an gcuideachta bogadh ar shiúl ó íomhá an bhranda bróg go heisiach. I 1963, scaoileadh an chéad pheil le lógó Adidas. Ach dhá bhliain ina dhiaidh sin, sheol an chuideachta, ag glacadh le gach cineál trealamh spóirt, líne éadaí.
Go dtí seo, comhdhéanamh an trádmharc trí aonad Spóirt Feidhmíochta Spóirt, Oidhreachta Spóirt agus Spóirt.
Feidhmíocht Spóirt.
Cóiríocht an-álainn, feidhmiúil agus nua-aimseartha a thairiscint do lúthchleasaithe ar nós imreoirí peile, imreoirí cispheile, rádalaithe agus imreoirí leadóige. Sa gheimhreadh i 2005, laistigh den líne Adidas agus i dteannta an t-ealaíontóir tóir na Breataine Stella McCartney, cuireadh an chéad bhailiúchán d'éadaí spóirt mná le haghaidh spóirt agus áineasa i láthair.
Oidhreacht Spóirt.
Léiríonn sé na rudaí sin a chaomhnaigh oidhreacht an bhranda an oiread agus is féidir. Tá gnéithe athbheochan ag na bailiúcháin seo ó bhailiúcháin sean-phobail. Íoctar go leor aire le haicmiú a dhéanamh le dearadh nua-aimseartha.
Stíl Spóirt .
Sár-iontas agus deimhníonn an todhchaí ar bhealach nua-aimseartha. Is é Yohji Yamamoto faoi stiúir na samhlacha éadaí seo a chruthú, agus lucht leanúna tiomanta an líne seo is ea diva pop Mheiriceá.
Dála an scéil, ní fada ó shin, chuir an taibheoir cáiliúil hip-hop, Missy Ellot, a dlúthchomhar le Adidas, lena n-áirítear éadaí sexy faiseanta a chruthú d'aon ócáid den saol. Glaodh Meas Mi ar an líne éadaí seo.